想象一下，有一天你老了，辛勞一生積攢的“血汗錢”該如何處置？想買件衣服，琳瑯滿目卻挑不到合身的；想看個電影，大片云集卻沒有適合的；想安心養(yǎng)老，雇保姆住敬老院都挺“鬧心”。人還在，錢卻不知咋花，好不迷茫。

    上述想象一點都不虛無。銀齡人口不斷增加 老年消費潛力巨大

    從養(yǎng)老服務、衛(wèi)生保健業(yè)、日常生活用品，到老年文娛、保險、旅游，銀發(fā)經濟涵蓋了10多個門類，帶動的是一條巨大產業(yè)鏈。按常理，即使沒有風生水起，也該是市場的主力軍，然而，縱觀山西市場，雖然需求旺盛，不斷有老年人口涌入市場，市場的開發(fā)并不紅火。

    3月25日，省城柳巷商圈，面對琳瑯滿目的服裝，62歲的王玉靜女士一臉失望，“都逛倆小時了，一點收獲都沒有，我們幾個姐妹喜歡跳廣場舞，想買統(tǒng)一的服裝和道具，可這一眼望去根本沒有合適的，只能托孩子網上買?！钡拇_，別說專業(yè)的舞蹈服了，就連平常的老年用品商店都不多見，老年產品不僅種類單一，更新也慢，缺乏特色，而且通常“隱匿”于某個角落，躲起了貓貓。

    此外，老年人需要的首飾、假發(fā)、專業(yè)拐杖、放大鏡等生活輔助產品，在市場上也很匱乏，鮮有山西自己的品牌，更多的是看別人在自己的地盤上“吃蛋糕”。3月24日，省城青年路中段的一家老年用品商店，唐姓老兩口打算買一臺睡眠儀，卻失望而返，“我們不是沒有這個消費能力，而是市場上給老年人選擇的余地太少了?！?/span>

    國家統(tǒng)計局山西調查總隊數據顯示，未來40年中，山西的人口老齡化速度不斷加快，65歲及以上的老年人口在2019年前后將超10%，到本世紀中葉，差不多每4個人中就有1個65歲以上的老年人。到2030年，市場有望形成老齡、少兒、成人產業(yè)三分天下的格局。

    “現在，很多老年人的消費觀發(fā)生變化，消費欲望很強烈，特別是對旅游這類豐富精神生活的消費日益強烈。”山西四季風旅行社董事長喬炳節(jié)說，今年他們將加大老年旅游團的組織力度，其中不乏出境游產品。

    的確，老年人消費觀念正日益開放，他們對休閑娛樂、醫(yī)療保健、文化學習等方面需求旺盛，還有人偏好投資、保險等。因此，這些老年人的 “興趣點”以及潛藏的消費能力，急需得到商家的合理開發(fā)和政府的宏觀指導。

    銀發(fā)市場商機無限 供給脫節(jié)令人扼腕

    一邊是不斷增長的銀發(fā)需求，一邊是市場供給脫節(jié)的窘境，盡管商機無限，山西的銀發(fā)經濟卻有明顯的“軟肋”。

    需要警惕的是，預計到2036年，我省人口老齡化將達到高峰，城鎮(zhèn)養(yǎng)老、醫(yī)療負擔將大幅提高，給社會保障、經濟發(fā)展帶來很大挑戰(zhàn)。

    居家養(yǎng)老社區(qū)服務矛盾重重，民辦養(yǎng)老機構發(fā)展艱難，教育文化體育維權等為老服務體系發(fā)展不平衡……記者在走訪中了解到，不少社區(qū)，特別是老城區(qū)的建設中，為老服務組織管理體系尚不健全。有的老年人交往、娛樂、鍛煉，甚至理發(fā)、保健等活動，只能擠在路邊道旁或立交橋下，還有的養(yǎng)老機構收費偏高，讓人難以承受。

    “全方位、直接化、影響大。”省社科院社會學所副所長譚克儉這樣形容人口老齡化對山西經濟社會產生的沖擊。他認為，這種沖擊直接影響經濟發(fā)展速度和結構，影響社會積累，增加養(yǎng)老負擔，影響財政投入方向，并通過農村老年人對城鎮(zhèn)化適應的滯后影響城鎮(zhèn)化的進程，“這些影響甚至會改變社會的發(fā)展狀態(tài)?！?/span>

    “目前老年服務項目偏重于日常生活護理和家政服務，缺少社區(qū)老年餐桌、婚戀介紹和心理咨詢這種軟服務?！碧行〉陞^(qū)康寧街辦負責人認為，老年人的實際需求更趨向于照料的細節(jié)化和對醫(yī)療保健、精神慰藉服務的具體化。

    譚克儉認為，掘金銀發(fā)經濟市場，需要把銀發(fā)經濟與社會養(yǎng)老結合起來。這種“密切結合”，既需要滿足老年人的物質需求，又需要兼顧軟性需求，如老年人對精神、心理慰藉等的需求，以及對健康醫(yī)療的渴望等?！八?，不僅要把注意力放在那些看得見、摸得著的具體的供給上，更應深入挖掘老年人在社會服務和精神層面的需求?！边@樣，市場和社會才能更好地為老年人生活質量的提升助力。

    打通養(yǎng)老最后通道 資本不難看到契機

    銀發(fā)經濟看起來似乎只是老年人的事，實則關系到每一個家庭甚至整個社會的穩(wěn)定。因此，怎樣使“半睡半醒”的山西老年消費市場煥發(fā)生機，建立相關的生產、消費、雇傭鏈條，形成良性循環(huán)，并最終以消費的形式產生商業(yè)價值，是破題的關鍵。

    我省正在跑步進入老齡化社會，老年人的自身特點，決定了他們除了專業(yè)養(yǎng)老機構外，主要靠居家養(yǎng)老。這就意味著打通社區(qū)服務“最后一公里”相當重要。

    事實上，山西正積極探索社會參與、多元投入的社會化養(yǎng)老機制，逐步改變政府投資、政府管理的單一模式，以公建民營、民辦公助、政府補貼、購買服務等多種方式，鼓勵更多的社會資本進入養(yǎng)老服務領域，興辦老年服務機構，讓更多的老人從社會化養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展中得到實惠，實現養(yǎng)老服務和養(yǎng)老產業(yè)的互惠雙贏。

    “山西應對人口老齡化需要采取的舉措是多方面的，但關鍵在于資金的投入?！弊T克儉介紹，“十二五”時期，全省共需投入資金約100億～200億元，其中包括了居家養(yǎng)老服務站、“愛心護理工程”基地建設、高齡老人養(yǎng)老補貼、農村老年特困救助制度建設等。百歲以上老人保健費達到每年2400元，80歲以上高齡老人分年齡段享受每年200元-1200元不同標準的補貼。目前，朔州、陽泉已實現全市農村老年人養(yǎng)老補助全覆蓋，太原、晉城、長治、晉中、臨汾等市50%以上的縣、鄉(xiāng)、村建立了養(yǎng)老補貼金制度，越來越多的農村老年人享受到了公共財政的陽光和改革發(fā)展的成果。

    其實，銀發(fā)經濟從研發(fā)、生產、倉儲物流以及銷售等各個環(huán)節(jié)，都蘊藏著巨大的市場空間。商品市場中，老年飲食、老年衣著和養(yǎng)生保健用品等均有較大需求；住宅市場上，老年人對老年公寓及方便舒適、價格適中的中小型住宅具有較大需求；勞務和醫(yī)療保健市場，老年人對鐘點工服務、老年心理疏導、老年門診、家庭病床和護理、老年醫(yī)院、康復中心和臨終關懷等方面具有較大需求；文化體育市場，老年人對老年旅游、氣功、書畫、收藏、花鳥養(yǎng)殖、釣魚、球類活動等服務和用品具有較大需求……面對龐大的市場需求，資本應該不難看到契機。

來源：山西日報

http://www.sx.xinhuanet.com/newscenter/2014-03/31/c_1110014387.htm